A Gucci apresentou sua nova campanha Primavera, marcando uma nova fase da maison italiana sob a direção artística de Demna. A produção reúne nomes de diferentes universos, como Kate Moss, Shawn Mendes e Tom Brady, em uma narrativa que mistura moda, música, esporte e cinema.
Dirigido por Johan Renck, o curta da campanha tem Kate Moss como uma das protagonistas. Ao som de Wicked Game, de Chris Isaak, a modelo aparece em uma atmosfera marcada por encontros, desejo e romance, enquanto desconhecidos se aproximam e formam pares na pista de dança.
As imagens foram fotografadas por Michal Chelbin e seguem uma estética inspirada nos retratos renascentistas, reinterpretando referências clássicas sob uma perspectiva contemporânea. Ao todo, dez personalidades participam da campanha, entre elas Xiao Zhan, Jin, NINGNING, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Rico Nasty e Tarzzan.
Para Tom Brady, a participação representa uma incursão inédita no universo da moda. O ex-jogador de futebol americano também desfilou para a Gucci em Times Square e revelou que a experiência o tirou de sua zona de conforto — além de fazê-lo incorporar peças de couro ao próprio guarda-roupa.
A campanha acompanha a primeira coleção de Demna para a Gucci e sinaliza uma estratégia de renovação da identidade da marca, equilibrando referências do passado com uma linguagem contemporânea e um elenco pensado para dialogar com diferentes públicos da cultura global.
