Com fragrâncias leves, versatilidade de uso e alinhamento às principais tendências de beleza, os body splashes vivem um novo momento de crescimento no mercado global. Com fragrâncias leves, versatilidade de uso e alinhamento às principais tendências de beleza, os body splashes vivem um novo momento de crescimento no mercado global.
Os body splashes, febre entre os consumidores nos anos 2000 e 2010, estão vivendo uma nova fase de popularidade. Conhecidos pelas fragrâncias leves e refrescantes, os chamados body mists retornam ao radar da indústria da beleza impulsionados pela nostalgia, pelas mudanças nos hábitos de consumo e pelo crescimento do mercado global de perfumaria.
Marcas como Victoria’s Secret ajudaram a consolidar a categoria décadas atrás, com fragrâncias que se tornaram verdadeiros fenômenos entre os consumidores. Agora, em um cenário marcado pelo resgate de referências do início do milênio, os produtos voltam a ganhar protagonismo nas rotinas de autocuidado.
A expectativa é que o mercado global de body mists alcance US$ 9,37 bilhões até 2030, segundo projeção da consultoria Grand View Research. No Brasil, o segmento movimentou R$ 35 milhões em 2024, consolidando o país como o maior consumidor da América Latina, de acordo com levantamento da Circana.
Mudança de hábitos impulsiona a categoria
O movimento já atrai até mesmo casas tradicionais da alta perfumaria. Marcas como Jo Malone London passaram a investir em versões mais leves de suas fragrâncias. O fenômeno também alcançou empresas de cuidados capilares e skincare, incluindo Braé, Caudalie, Simple Organic, Rare Beauty, criada por Selena Gomez, e Fenty Beauty, de Rihanna.
Segundo Ana Luíza Trabach, gerente de marketing da Givaudan, multinacional suíça especializada em fragrâncias e ingredientes cosméticos, os body splashes passaram a atender demandas que surgiram com a transformação dos hábitos de consumo.
“Trata-se de um modelo de perfumação utilizado e procurado inclusive por consumidoras da perfumaria de nicho”, afirma.
Entre os fatores que explicam o crescimento da categoria estão a busca por fragrâncias menos intensas, a popularização do layering — técnica de sobreposição de aromas — e o sucesso das notas gourmand, inspiradas em alimentos e sobremesas.
Leveza e versatilidade conquistam consumidores
Os body splashes costumam apresentar concentração aromática entre 3% e 7%, o que resulta em fragrâncias mais frescas e suaves. Em comparação, os eau de parfum possuem entre 12% e 20% de matérias-primas aromáticas, garantindo maior intensidade e durabilidade.
Essa característica torna os body splashes especialmente adequados para o layering, permitindo combinações mais equilibradas entre diferentes produtos sem sobrecarregar o olfato.
Outro fator apontado pelos especialistas é a adaptação às condições climáticas atuais. Com temperaturas mais elevadas e períodos de calor cada vez mais frequentes, fragrâncias leves passaram a ser associadas a conforto e bem-estar ao longo do dia.
O impacto da tendência gourmand
O avanço das fragrâncias gourmand também contribuiu para o novo ciclo de crescimento da categoria. Notas que remetem a baunilha, caramelo, chocolate e outras referências gastronômicas seguem entre as preferidas do público.
Para Ana Luíza Trabach, o fenômeno está ligado a movimentos culturais e comportamentais mais amplos.
“Estamos sendo bombardeados por essa estética, ao mesmo tempo que está em alta o discurso sobre treinos e alimentação. Os aromas doces surgem, então, como uma forma de compensação”, analisa.
Além das fórmulas, o segmento também evoluiu em termos de design e desempenho. Embalagens mais sofisticadas, incluindo frascos de vidro, passaram a integrar os lançamentos recentes, enquanto algumas fragrâncias prometem duração entre seis e oito horas.
Ainda assim, a reaplicação continua sendo uma característica natural da categoria — algo que encontra terreno fértil no mercado brasileiro.
“O Brasil é um país obcecado por limpeza. Em média, os brasileiros tomam de dois a quatro banhos por dia, tornando a sensação de frescor ao longo do dia não apenas desejável, mas essencial. É justamente aí que o body splash encontra seu território”, afirma Marcella Souto, avaliadora olfativa da Givaudan.
