Com roteiros que podem ultrapassar R$ 1 milhão por casal, a Driveness aposta em exclusividade, experiências raras e networking de alto padrão para transformar viagens automotivas em um negócio milionário. Durante anos, o turismo de luxo esteve associado a hotéis cinco estrelas, gastronomia refinada e serviços impecáveis. Esse modelo continua relevante, mas já não resume sozinho os desejos do público de alta renda. Cada vez mais, consumidores sofisticados buscam experiências exclusivas, acesso raro e roteiros personalizados — um movimento que vem redefinindo o conceito de luxo no setor.
É nesse cenário que a Driveness encontrou espaço para crescer. A empresa brasileira transformou viagens com supercarros, autódromos, road trips e hospitalidade premium em um negócio altamente rentável, voltado para um público disposto a pagar cifras milionárias por experiências únicas.
Fundada por Gustavo Zschaber, a companhia une automobilismo, turismo e lifestyle em roteiros desenhados para pequenos grupos. Mais do que dirigir carros de alto desempenho, a proposta envolve curadoria exclusiva, acesso diferenciado e experiências difíceis de reproduzir de forma independente.
A ideia surgiu durante a pandemia, mas ganhou força rapidamente. A primeira operação aconteceu em 2021, com uma viagem de 12 dias aos Emirados Árabes para 27 clientes. O modelo mostrou potencial e abriu caminho para novos roteiros internacionais, incluindo experiências na Austrália e na Europa. Segundo a empresa, boa parte dos clientes retorna para novas viagens, reforçando o caráter aspiracional e exclusivo do produto.
Um mercado movido por exclusividade
O foco da Driveness não está em volume, mas em alto valor agregado. As viagens começam em cerca de R$ 400 mil por casal, podendo ultrapassar R$ 1 milhão com upgrades personalizados. Cada saída pode gerar faturamento próximo de R$ 10 milhões.
Grande parte do investimento está ligada ao fechamento exclusivo de autódromos, logística internacional, seguros e hotelaria de luxo. Ainda assim, o principal ativo vendido pela empresa é o acesso — um conceito cada vez mais valorizado no mercado premium.
A estratégia acompanha uma tendência crescente do setor de luxo no Brasil, que vem migrando da lógica da posse para a busca por experiências sofisticadas e memoráveis.
Felipe Massa e o lifestyle italiano
Entre os projetos mais ambiciosos da empresa está o roteiro “Itália by Felipe Massa”, programado para outubro de 2026. A experiência contará com a participação do ex-piloto de Fórmula 1 Felipe Massa e inclui acesso a autódromos históricos, experiências ligadas ao universo Ferrari e uma imersão no lifestyle italiano.
O componente automotivo representa apenas parte da experiência. O roteiro também inclui alta gastronomia, hospedagens de luxo, visitas exclusivas, experiências vínicas e programas ligados à moda e ao bem-estar.
A presença de Felipe Massa reforça um dos pilares centrais do modelo de negócio: oferecer acesso a ambientes e conexões normalmente restritos até mesmo para clientes de altíssimo poder aquisitivo.
Networking como ativo de luxo
Outro diferencial estratégico está na seleção dos participantes. As viagens costumam reunir cerca de 30 pessoas, divididas em pequenos grupos. Segundo a empresa, existe uma curadoria cuidadosa dos convidados para preservar afinidade entre os participantes e estimular conexões espontâneas.
Nesse contexto, o networking passa a integrar o próprio valor da experiência. Relacionamentos profissionais e novas parcerias de negócios surgem como consequência natural das jornadas promovidas pela marca.
Ao unir supercarros, turismo premium e experiências sob medida, a Driveness exemplifica uma transformação importante no mercado de luxo brasileiro: o foco deixa de ser apenas o produto e passa a estar na exclusividade da vivência. Em um setor cada vez mais competitivo, experiências raras e altamente personalizadas se consolidam como o novo símbolo de sofisticação.
