A Paraíba está entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado turístico em 2026, segundo levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados.
O estudo aponta que João Pessoa, capital do estado, se sobressai como a principal porta de entrada do turismo paraibano, especialmente por conta de investimentos estruturantes. Entre eles está o Polo Turístico Cabo Branco, iniciativa que amplia a capacidade hoteleira e diversifica a oferta de produtos turísticos, tornando a cidade mais competitiva e atraente para diferentes perfis de visitantes.
O levantamento considerou critérios como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação de produtos turísticos e criação de novas experiências de viagem, fatores que evidenciam o momento de expansão do setor no estado.
Segundo o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, os resultados refletem um trabalho contínuo de fortalecimento da promoção do destino, com foco na ampliação da visibilidade da Paraíba no mercado nacional. A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, afirmou que o turismo no estado é tratado como uma política estratégica de desenvolvimento econômico, com investimentos em infraestrutura, promoção do destino, qualificação da mão de obra e regionalização das atividades turísticas.
Com esse cenário, a expectativa é que a Paraíba amplie ainda mais seu protagonismo no turismo brasileiro em 2026, atraindo mais visitantes e fortalecendo o setor como gerador de emprego, renda e desenvolvimento local.
