Nova edição do Cannes Lions amplia espaço para IA, criadores de conteúdo e estratégias orientadas por dados, refletindo as transformações que estão redefinindo a indústria global da comunicação.
O Cannes Lions International Festival of Creativity chega à sua 73ª edição consolidado como o principal encontro global da indústria da publicidade e da comunicação. Realizado entre os dias 22 e 26 de junho, na Riviera Francesa, o evento reúne milhares de profissionais para uma intensa agenda de premiações, debates, networking e apresentações sobre as principais tendências do mercado.
Mais do que uma premiação, Cannes se transformou ao longo das décadas em um dos principais centros de influência do setor, reunindo executivos de grandes marcas, agências, empresas de tecnologia, criadores de conteúdo e líderes da economia criativa.
A expectativa é de que cerca de 13 mil participantes passem pelo festival neste ano. Entre as empresas com presença ampliada estão Canva, Pinterest e LinkedIn, que devem promover experiências imersivas, ativações e espaços exclusivos de relacionamento.
Segundo Carolina Buzetto, cofundadora e CEO da WPP Media no Brasil, o evento continua sendo uma referência para quem busca compreender os rumos da indústria.
“Cannes é o DNA da publicidade. Todas as pessoas que movimentam esse mercado estão lá, reunidas em um único lugar. É onde você vê a magia acontecer e volta com novos insights para aplicar no dia a dia”, afirma.
Festival amplia categorias alinhadas às novas demandas do mercado
As mudanças na estrutura de premiação refletem diretamente as transformações que vêm impactando a comunicação global.
Entre as novidades está a criação da categoria *Creative Brand Lions, destinada a reconhecer marcas que utilizam a criatividade como elemento estratégico em toda a organização. O festival também amplia o espaço para o **Retail Media*, que passa a integrar subcategorias dentro dos prêmios Creative Strategy Lions e Creative Data Lions.
Para Carolina, o movimento acompanha os principais vetores de crescimento da indústria.
“Quando observamos as categorias ligadas à inteligência artificial e ao retail media, vemos exatamente os motores de transformação do mercado. Cannes mostra que essas iniciativas ajudam a construir marca, consolidar posicionamento e gerar resultados concretos.”
Outra novidade é a inclusão da categoria *AI Craft* em diferentes áreas da premiação, como Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data. O objetivo é reconhecer projetos em que a inteligência artificial tenha desempenhado papel essencial na concepção criativa e na geração de impacto.
Na avaliação da executiva, o mercado ainda está construindo seus parâmetros para avaliar trabalhos desenvolvidos com apoio de IA.
“Ainda não existe um benchmark consolidado. Estamos aprendendo a diferenciar o que é apenas uso da tecnologia do que realmente gera inovação, criatividade e resultado.”
O festival também amplia seu olhar para bem-estar e saúde com a criação da categoria Holistic Well-being and Mindful Living, dentro do Health and Wellness Lions. Já o Design Lions passa a reconhecer projetos de propriedade intelectual e branding por meio da nova subcategoria IP & Branding.
Inteligência artificial ganha protagonismo em Cannes
Pelo segundo ano consecutivo, a inteligência artificial aparece como um dos temas centrais do festival.
Entre os palestrantes confirmados estão Denise Dresser, CRO da OpenAI, e Demis Hassabis, CEO do Google DeepMind, reforçando o papel cada vez mais estratégico da tecnologia no desenvolvimento de campanhas e experiências de marca.
Segundo Carolina, a principal diferença em relação aos debates do ano anterior está na maturidade da aplicação da tecnologia.
“Antes a IA era utilizada porque era novidade. Agora ela passa a ser aplicada com propósito, conectada a métricas, resultados e objetivos de negócio.”
O tema também motivou mudanças importantes nos critérios de avaliação do festival.
Após controvérsias envolvendo conteúdos manipulados por inteligência artificial em campanhas inscritas na edição anterior, o Cannes Lions implementou novos protocolos de integridade. Entre as medidas estão aprovações formais de executivos seniores, sistemas de checagem com revisão humana e inteligência artificial, além de regras mais rígidas para transparência e validação dos cases.
Participantes que apresentarem informações falsas ou manipuladas poderão ser suspensos do festival por até três anos.
Para a CEO da WPP Media Brasil, o diferencial continuará sendo a criatividade humana.
“A IA oferece escala e eficiência, mas o que realmente importa é a qualidade da visão estratégica e do propósito que orientam a tecnologia. O pensamento humano se torna ainda mais relevante.”
Além das palestras, a inteligência artificial estará presente em ativações espalhadas pelo festival. Empresas como PMG, Canva e TikTok anunciaram espaços dedicados a demonstrações práticas, experiências interativas e apresentações focadas no uso da tecnologia para criação, produtividade e performance.
Creator economy conquista espaço definitivo
Uma das mudanças mais visíveis desta edição será o fortalecimento da creator economy.
Os criadores de conteúdo deixam de ocupar áreas secundárias e passam a integrar uma estrutura maior na praia de Cannes, refletindo sua crescente relevância para marcas e plataformas digitais.
As principais redes sociais também promoverão painéis, encontros e eventos exclusivos voltados ao ecossistema de creators.
Para Carolina, a evolução desse mercado se aproxima da transformação observada no retail media.
“Os creators deixaram de ser apenas embaixadores de campanhas. Hoje são ativos estratégicos para construção de marca, influência, social commerce e conversão.”
Apesar do avanço, ela avalia que o setor ainda enfrenta desafios relacionados à mensuração de resultados e à integração dos influenciadores às estratégias completas de comunicação.
“Muitas empresas ainda não enxergam os creators como um canal de mídia estruturado. Cannes pode acelerar essa mudança de percepção.”
Entre os nomes previstos para participar da programação estão Zoe Unlimited, Adrian Per, Dhar Mann e Max Klymenko.
Brasil mantém tradição entre os países mais premiados
O Brasil segue como uma das maiores potências criativas do festival.
Nas últimas duas décadas, o país esteve consistentemente entre os cinco mercados mais premiados de Cannes, frequentemente disputando as primeiras posições com Reino Unido e Estados Unidos.
Ao longo de sua trajetória no evento, o Brasil conquistou 25 Grand Prix e um Titanium, alguns dos reconhecimentos mais importantes da indústria publicitária mundial.
O destaque mais recente ocorreu quando o país se tornou o primeiro a receber o título de *Creative Country of the Year*, homenagem que celebrou a contribuição brasileira para a criatividade global e incluiu um tributo a Washington Olivetto, considerado um dos maiores nomes da publicidade nacional.
Com inteligência artificial, creator economy e retail media no centro das discussões, Cannes Lions 2026 promete servir como um termômetro das tendências que devem moldar o futuro da comunicação, do marketing e dos negócios nos próximos anos.
