Executivo deixa o comando da JDE Peet’s para liderar a cervejaria holandesa em meio a desafios de crescimento e transformação do setor de bebida, a Heineken anunciou nesta terça-feira (23) a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira como novo presidente-executivo global da companhia. A escolha marca um momento histórico para a cervejaria holandesa: pela primeira vez, a liderança máxima da empresa será ocupada por um executivo vindo de fora de seus quadros.
Atualmente CEO da JDE Peet’s, uma das maiores fabricantes globais de café e chá, Oliveira assumirá o comando da segunda maior cervejaria do mundo em 1º de outubro, com mandato inicial de quatro anos. Segundo a companhia, sua missão será acelerar a execução da estratégia traçada para 2030.
Em comunicado, o conselho de supervisão destacou que a decisão foi tomada após uma ampla busca internacional.
“Após uma rigorosa busca global, o conselho escolheu Rafa por unanimidade por sua combinação única de visão estratégica, experiência operacional e perspicácia financeira”, afirmou a empresa.
A notícia foi bem recebida pelo mercado. As ações da Heineken avançaram cerca de 3% após o anúncio, alcançando o maior nível desde março.
Mudança histórica na liderança
A nomeação ocorre após a saída inesperada de Dolf van den Brink, que liderou a companhia durante seis anos e anunciou sua renúncia em janeiro. Desde o início de junho, a fabricante das marcas Heineken, Tiger e Sol estava sem um presidente-executivo efetivo.
A sucessão acontece em um momento de intensa renovação no setor global de bebidas. Empresas como a Diageo e a Remy Cointreau também recorreram recentemente a executivos externos em busca de novas perspectivas para enfrentar um ambiente de consumo cada vez mais desafiador.
Desafios à frente
Oliveira assumirá a liderança em meio a um cenário de transformação para a indústria de bebidas alcoólicas. Entre os principais desafios estão a redução do consumo em alguns mercados, mudanças nos hábitos dos consumidores, preocupações crescentes relacionadas à saúde e os impactos do aumento do custo de vida sobre o poder de compra.
Além disso, a Heineken está implementando um plano de reestruturação que prevê o corte de 6 mil postos de trabalho, ao mesmo tempo em que busca aumentar sua eficiência operacional e melhorar os retornos aos acionistas.
Em sua primeira manifestação após a nomeação, o executivo demonstrou confiança na estratégia da companhia.
“A estratégia da Heineken para 2030 oferece uma plataforma sólida para o futuro. Estou confiante de que aceleraremos o crescimento, impulsionaremos a produtividade e prepararemos a empresa para os próximos desafios, conquistando consumidores em todo o mundo”, afirmou.
Experiência internacional e desafio setorial
A Heineken destacou que Rafael Oliveira acumula mais de duas décadas de experiência em mercados desenvolvidos e emergentes, com histórico de execução de estratégias voltadas para crescimento e melhoria de desempenho.
Antes de assumir o comando da JDE Peet’s, o executivo ocupou posições de liderança na Kraft Heinz, onde atuou como presidente de mercados internacionais.
Apesar da sólida trajetória no setor de bens de consumo, analistas observam que Oliveira chega à companhia sem experiência direta na indústria cervejeira, fator que poderá representar um dos principais desafios de sua gestão.
“Como alguém de fora do setor de cerveja e da Heineken, ele terá muito a provar”, avaliaram analistas do ING em relatório divulgado após o anúncio.
A aposta da Heineken, contudo, sinaliza que a companhia busca uma visão externa para acelerar sua transformação e enfrentar um mercado cada vez mais competitivo e em constante evolução.
