O Brasil está redesenhando sua estratégia de recepção de visitantes com foco no que possui de mais autêntico: a sua cultura.
O governo federal e o setor privado intensificam investimentos para transformar sucessos culturais — de festivais de música a festas tradicionais e roteiros gastronômicos — em ímãs para o turismo internacional e doméstico.
A meta é consolidar a “experiência brasileira” como um diferencial competitivo no mercado global de viagens.
Cultura como Ativo Econômico
A nova aposta reconhece que o turista moderno não busca apenas paisagens, mas conexão com a identidade local. Eventos como o Carnaval, as festas juninas do Nordeste e grandes festivais de música são peças centrais desse plano.
Além dos destinos tradicionais de sol e mar, a estratégia busca dar visibilidade a roteiros de interiorização, onde a culinária regional e as manifestações folclóricas são protagonistas. Na Paraíba, por exemplo, o potencial de eventos como “O Maior São João do Mundo” se alinha perfeitamente a essa visão, unindo o entretenimento de massa à preservação das raízes culturais.
A ideia é que o sucesso de produções audiovisuais, da música e da culinária brasileira no exterior sirva de porta de entrada para que o turista escolha o Brasil como seu próximo destino, movimentando desde o setor hoteleiro até o pequeno produtor local
