O Mercado Livre anunciou o encerramento da Mercado Coin, criptomoeda lançada em 2022 como parte da estratégia de fidelização de usuários dentro da plataforma.
Segundo comunicado enviado aos clientes pelo Mercado Pago, a descontinuação ocorrerá de forma gradual. A partir de 17 de abril, não será mais possível comprar, vender ou receber cashback em Mercado Coin, o que encerra, na prática, as funcionalidades do ativo dentro do ecossistema da empresa.
Até essa data, os usuários poderão vender suas moedas na seção de criptomoedas do aplicativo, utilizá-las em compras no marketplace ou aguardar a conversão automática do saldo em reais, que será depositado diretamente na conta.
A empresa informou ainda que não haverá mudanças no acesso à plataforma, que continuará funcionando normalmente com os mesmos dados de login.
Mudança de estratégia no uso de criptoativos
O fim da Mercado Coin representa uma mudança na estratégia do Mercado Livre em relação ao uso de tokens próprios voltados à fidelização.
Lançada em agosto de 2022, a criptomoeda permitia aos usuários acumular recompensas a partir de compras realizadas no marketplace, podendo ser utilizada em novas aquisições ou convertida em moeda local.
Apesar do encerramento do projeto, a empresa mantém outras iniciativas no universo de criptoativos, como a oferta de compra e venda de criptomoedas dentro do Mercado Pago.
O movimento ocorre em um contexto de maior maturidade do mercado cripto e ajustes estratégicos por parte de empresas de tecnologia e fintechs
